数字时代的营销策略,数字时代营销策略的演变

概念营销是什么意思?

概念营销指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。

概念营销是一种重要的营销策略，旨在通过建立与消费者的情感联系，推广一个品牌、产品或服务。这种营销策略往往围绕着创造一个品牌或产品的独特理念，并在广告和宣传中强调这一理念，以吸引并留住消费者。概念营销是传统营销的延伸和升级，它考虑到了消费者的情感需求，而不仅仅停留在产品本身的功能特点上。

所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。也可以是根据当今社会的需求来开发产品，但不一定是一系列产品。

从概念上讲营销是一种现代经营思想，其核心是以消费者需求为导向，消费者或客户需求什么就生产销售什么。这是一种由外向内的思维方式。

什么是数字化营销?

它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字化智能营销是什么意思？简单来说，数字化智能营销指的是运用最新数字技术手段，通过大数据、人工智能等科技手段对市场消费者行为、需求进行精准分析，从而制定针对性强的营销策略，提高市场销售效率和精准度。数字化智能营销的重心在于数据分析和挖掘。

数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等等。

数字营销之前曾被看作是特殊领域的独立营销形式，但是，由于它提供了相同的受众沟通方式（只不过是以数字形式而已），2003年开始已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域（如直复营销）的营销形式。

营销方法 在增加营销预算所占百分比并将渠道支出集中用于数字活动时，最为成功的数字营销商将注意力集中在管理4个核心价值源上。首先，它们对自己的活动进行协调，使消费者全程参与日益流行的数字化购买之旅。

元宇宙来了,品牌营销应该如何做?

消费市场增大、AI浪潮兴起2023年注定是充满新变化的一年，那2023年营销趋势又会发生什么变化？我们不妨大胆猜测一下。元宇宙营销：品牌营销风口来临 元宇宙的概念自2021年开始爆火，随着虚拟现实等技术不断成熟，它为品牌开辟了一个充满可能性的世界。

目前虚拟数字人在元宇宙虚拟世界的应用场景中，主要包括电商直播、虚拟偶像以及品牌营销。那么，如何用虚拟数字人来赋能品牌营销，抓住消费主流Z时代呢？一起来看一下吧。2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的账号在短视频平台发布了其第一部作品。

元宇宙营销显现出创造故事、数字虚拟人代言、面向数字替身、基于区块链的数字权益等四个主要特点。目前阶段，无论品牌商是否相信元宇宙的概念，都应该对元宇宙营销的特点、动作有所了解，相信一定可以找到有借鉴意义的思路与创新点。

教育培训：元宇宙可以为文旅行业提供虚拟教育培训的场景，让用户在虚拟环境中学习相关知识和技能。例如，可以模拟导游培训、酒店管理培训等课程，提高培训效果和效率。 营销推广：元宇宙可以为文旅行业提供一个全新的营销渠道，通过虚拟场景和互动体验吸引潜在客户，提高品牌知名度和影响力。

品牌借势的脚步不停歇！其中，有不少热门案例在我们的朋友圈刷屏 或创意脑洞逆天，或突破大众认知 ...所以，今天小编就想和大家聊聊 2022年，有哪些火爆朋友圈的新营销案例？！01 - 年中盘点 火爆朋友圈的新营销案例 第五芳斋端午造了个锥宇宙，进军元宇宙的下一站。

线下门店营销的十三种常用方式

1、全网营销方式 一般来讲当前市场上可以将全网营销方式分为线上和线下两种，每一种都有各自的优势，其途径也是大相径庭。不过对于企业来说，究竟选择哪一种比较适合，这就需要看其具体所经营的产品和服务的类型来定了。

2、营销方式有以下几种：第一种形式：搜索引擎市场。第二种形式：即时通讯营销。第三种形式：病毒式营销。第四种形式：BBS营销。第五种形式：博客论坛营销。第六种形式：社群营销。第七种形式：网络知识营销。第八种形式：网络事件营销。第九种形式：互联网口碑营销。第九种形式：互联网口碑营销。

3、网络营销是指经营者以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。

4、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。战略导向：格外关注对竞争性经营战略的讨论，因为这既能够帮助企业创造收入，又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。

如何吸引数字时代的消费者

注意力经济认为数字时代最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是受众（消费者）的注意力。只有受众（消费者）对某种产品或信息注意了，受众（消费者）才有可能购买这种商品。

”消费者消费行为的改变相比较非数字化时代，现在消费者获得信息和知识的渠道更加多元化。社交平台、精准的广告、朋友分享和搜索等等，都成为消费者接触销售信息的渠道。

多渠道传播：数字时代的消费者多渠道接触信息，品牌传播也需要通过多个渠道进行。除了传统媒体，如电视、广播和印刷媒体，还可以利用互联网、社交媒体、移动应用等数字平台进行传播，以满足不同消费者群体的需求。 目标用户导向：品牌传播需要针对目标用户进行精确定位，并量身定制传播策略。

跨平台整合：品牌需要在不同的平台上整合各种营销活动，包括社交媒体、电子邮件、网站和电视广告等，以形成统一的品牌形象和信息。 创新营销：品牌需要通过创新的营销策略和活动来吸引消费者的注意力，例如虚拟现实、增强现实等技术，以提供更加个性化和互动的体验。

其次，提升广告的参与度。参与度是衡量广告效果的新指标。不仅要传递信息，还要激发消费者主动参与，如互动式的广告体验，能更直观地显示广告被关注和记忆。强化品牌记忆和忠诚度也是关键。

在数字时代之前，信息传播的链路是单向的、金字塔型的。C端用户是被动的信息接受者，企业、渠道商、广告公司等作为传播者主导着信息的传播。由于企业搜集消费者信息成本很高，需要请咨询公司做市场调研，所以过去很多品牌商经常会选择将营销业务外包给渠道商或经销商。